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3B大战前瞻:网友曝360公关策划攻击百度 360回应称绝无此事

3B大战前瞻:网友曝360公关策划攻击百度 360回应称绝无此事

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据经济之声《天下公司》报道,猫扑网友日前贴出一份据说是360公司的公关策划案,显示360将发起新一轮对百度的攻击。根据这份大型话题营销策划方案,我们看到活动主题是"说出你和搜索的伤心事--360征集安全搜索新主张",活动目的则是"收集放大百度负面信息,煽动网民对百度反感情绪,提升360搜索的认知度和美誉度,并分化百度站长群体,为360站长联盟的发布进行造势。"
  另外,这个帖子还标出,要用情感造势和奖品激励吸引用户参与,搜集网友在使用百度等搜索时的不良案例,利用活动平台将前期准备好的各种攻击素材以网友的名义发布,并大规模推转。在推广时,提出要调用微博草根大号和真人、机器水军等,将活动推进热门微博。经济之声记者分别联系到360和百度双方,360公司回应表示绝无此事,这是造谣,百度则说并不知道此事。
  记者首先就此事跟360公司进行了核实,360公司相关负责人回应说,这根本就是造谣,没有针对百度策划活动,根本就是无中生有。之后记者与百度公司取得联系,百度公司回应称,他们也是在微博上看到这个消息的,对此感到意外,同时表示对这件事的真伪并不知情。
  搜索之争或变为站长之争
  据了解,360与百度的搜索大战虽然已经进行了一段时间,但大都停留在口水战和用户份额上的争夺。而记者认为,搜索战争肯定会逐渐渗入站长圈。网络流量不只是搜索引擎的流量,而是各个站长的流量。360利用浏览器、导航等介入搜索竞争。各大导航网站也会成为新形式下争夺的对象。而网络更多的流量分散到了各大中小站长手中,相信争夺战进入激烈状态时,这些资源也会是他们争夺的对象。到时候,站长就不只是单纯地从搜索引擎获得流量,而是互送流量、或转化成其它相应价值的东西。换句话说,搜索引擎之所以成功,关键在于它流量变现的商业模式,而这种商业模式也是建立在各个中小网站购买流量的基础上。如果360进入站长圈,就是在抢百度的真金白银,这也许将会是搜索大战进入实质阶段的重要标志,那时更多暗斗会变成明争。
  其实,有业内专家分析,360推出搜索,受影响最大的是谷歌。谷歌约有超过70%的中文流量来自360导航,如果失去这些流量,其市场份额将跌到低谷;而360浏览器中百度的查询量过亿,360也会逐渐对这部分流量下手,蚕食百度的份额。对于搜狗,由于其流量来源主要为搜狗浏览器和渠道购买,与360的重合度不高,对其市场份额影响不大。
  其实,十年前,周鸿祎与李彦宏就因为搜索之争差点在法庭外动手。3Q大战中,马化腾也公开透露:周鸿祎建议他不要做安全并投资360,然后360和腾讯联合打百度,打掉至少30%的收入。马化腾没有接受此建议,使360深感威胁,为不腹背受敌,360转而发起对腾讯的进攻,百度幸运地躲过了一场大战。
  这场战斗迟早要来。百度认为360会先彻底吃掉Hao123保证巨额利润,通过垂直搜索赢得用户认可之后,再以安全之名进攻百度通用搜索。百度内部甚至为此做了紧急预案,包括做好了牺牲30%收入的准备。按百度今年预计营收200亿元计算,这个数字将会是60亿。
  专家称360目标在于流量转化为商业利益
  帖子一出,不少网友纷纷吐槽,360与百度的搜索大战也再度引发热议。之前市场一直流传360要做搜索的消息,就在8月16日,360在自己的子域名so.360.cn下,低调发布综合搜索,将百度、谷歌等多个单一搜索引擎集成在一起。易观国际分析师董旭认为,360希望的应该是把流量转化为直接的商业利益。
  董旭: 360通过它的客户端产品,其实在用户流量积累方面基本上已经做得比较完备了,如何把手中的客户流量转化成直接的商业价值,一定要通过搜索这样的能够开发长远市场的营销产品做支撑,所以360去做搜索。我认为,它的目标在于用户流量直接转化成商业价值的部分。
  在360酝酿大举进军搜索之际,百度采取了先发制人的举措,迅速宣布联手安全厂商组建安全联盟,共同打击钓鱼、违法、诈骗等各类危害用户上网安全网站。这被业内认为是百度预防360以安全之名抢占搜索市场的一个谋略。
  短短5天时间之后,悄然上线进行测试的360搜索就显示出改变中国搜索市场格局的潜力,当时多家网站发布的流量数据显示,360搜索引擎已经快速超越搜狗、谷歌和腾讯搜搜。同时,"综合搜索"也设成360网址导航的默认搜索引擎。在易观国际分析师董旭看来,360进军搜索市场一定会面临考验。
  董旭:他通过客户端产品积累了大量的用户流量,再向搜索引擎导用户和流量是有前期储备的。另外,360公司之前也有搜索的业务基础,面临的问题目前在综合搜索方面;PC端方面百度有明显的份额优势,搜狗的增长也非常迅猛,基于此,目前市场做搜索自然会面临一定竞争壁垒。
  快速蹿升的360搜索引发了行业大佬百度的警觉,在360搜索"问答"选项默认跳转到百度知道的时候,百度会在页面上提示用户将百度设为首页。随后,在经历数天市值大幅跳水之后,百度在8月28日晚间开始直接对360采取反制措施,用户通过360综合搜索访问百度服务时,强行跳转到百度首页。而360也是针尖对麦芒,用户使用360综合搜索,点击来自百度服务的搜索结果,会被直接带到"网页快照"的页面。
  攻防战愈演愈烈,360迅速将网址导航搜索框中的百度产品全部撤掉,其中,新闻搜索由百度替换为360自家的新闻搜索,MP3由百度替换为搜狗,地图则由百度替换为谷歌。360表示,自己进入搜索市场,在实现商业化的同时,愿意学习谷歌经验,让推广链接归推广链接,让自然搜索归自然搜索,同时,360提出要利用自己的安全优势,杜绝钓鱼、欺诈网站,也被业内认为是在暗讽百度。这场仗继续打下去,将是什么结果? 

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